Довольно часто, особенно начинающие SEO-специалисты, сталкиваются с тем, что сайт резко теряет текущие позиции в выдаче и полностью вылетает далеко за топ-50. Причиной данного явления может быть временный сбой поисковой системы, проблемы с хостингом сайта, но самая вероятная причина — это пессимизация сайта со стороны поисковых систем.
Под пессимизацией мы подразумеваем наложение со стороны поисковых систем специальных фильтров, которые занижают сайт в поисковой выдаче или вовсе исключают его оттуда. Как правило, они накладываются на сайты, которые продвигались "неестественными методами", грубо нарушающими правила поисковых систем.
Выделяют два типа пессимизаций: ручная и автоматическая.
Ручную пессимизацию накладывают асессоры, которые рассматривают заявки, присланные другими пользователями или найденные в выдаче. В основном данные санкции накладываются за наличие неестественных ссылок, ведущих на ваш сайт, и в панели вебмастера появляется соответствующее сообщение о нарушении и методах выхода из него.
Автоматическая пессимизация происходит благодаря специальным фильтрам, таким как Google Panda или Яндекс АГС, которые находят на сайте грубые несоответствия рекомендациям качества от поисковых систем и в следующий апдейт сразу понижают сайт в выдаче. В отличие от ручных методов, автоматическая пессимизация не выдает абсолютно никаких предупреждений в панели вебмастера, а также никаких рекомендаций по улучшению качества сайта. Поэтому очень часто, если ресурс не сильно раскручен, на сайт вносятся небольшие корректировки, и он переносится на новый домен, на который не наложены санкции. Это помогает сэкономить довольно много времени, так как снятие автоматической пессимизации может длиться до полугода после внесения правок.
За что можно получить пессимизацию
-
За накрутку поведенческих факторов. Если данная накрутка обнаруживается в процессе продвижения, то поисковые системы очень сильно занижают сайт в поисковой выдаче, лишая его всех накрученных поведенческих факторов. Как они это проверяют? У поисковиков есть база проверенных пользователей, которые гарантированно не являются ботами или работниками служб накруток. Если статистика по данным пользователям очень сильно отличается от среднестатистической на сайте, ваш сайт может быть проверен специальным алгоритмом или асессором, вследствие чего вы можете получить санкции за накрутку.
-
За использование неестественных ссылок. На данный момент поисковые системы имеют очень большой опыт в борьбе с некачественной ссылочной массой, и пытаться сейчас проскочить за счет количества ссылок — это прямой путь к получению санкций и сливу бюджета.
-
Некачественный контент. Сейчас уже очень редко в ТОП попадают сайты с некачественным (сгенерированным или неструктурированным) контентом. Как правило, они еще фильтруются на этапе запуска при первом сканировании. Но если вы использовали такие приемы, как подмена контента для роботов поисковых систем или хитро спрятанный SEO-текст на странице, никак не вписывающийся в логику сайта, то ваш сайт может в один прекрасный день получить санкции.
-
Проблемы с качеством. Этот пункт мы вынесли отдельно, так как бывает, что даже при качественном контенте сайт просто взломали и наставили множество ссылок. Или возникли другие проблемы технического характера, которые долго не решались. В этом случае вы можете получить санкции, которые при небольших нарушениях (например, неоплата хостинга) снимутся через пару дней, или, например, при публикации запрещенного контента могут грозить полным баном сайта.
В целом при любых санкциях с сайтом можно что-то сделать для его дальнейшего продвижения в ТОП, но гораздо дешевле проводить профилактические осмотры сайта или, если вы не работаете в этой области, доверить его специалисту. Так вы сможете обезопасить свой сайт и, возможно, даже создать хорошую основу для дальнейшего продвижения.
