Если вы решили заняться продвижением товаров или услуг через Интернет, то вам придется подготовить сайт к потоку посетителей. Для этого потребуется аудит сайта или, проще говоря, его анализ.
Аудит сайта проводится в разных направлениях. Маркетинговый аудит сайта позволит проанализировать продукцию клиента, а также ее окружение в Интернете. Чтобы сайт без ошибок индексировался поисковыми роботами, потребуется поисковый аудит сайта, он же поможет увеличить посещаемость сайта на первых этапах. Следующим этапом станет аудит юзабилити сайта, с его помощью можно увеличить конверсию потенциальных покупателей. Далее мы постараемся подробно проанализировать каждое из этих направлений.
Маркетинговый аудит сайта
Это процедура представляет собой услугу по всестороннему анализу сайта, включая привязку клиента к продукту и его рыночному окружению в виртуальной сети. Услуга позволяет определить позицию продукции клиента в Интернете, а также провести рыночный и конкурентный анализ целевого сегмента и целевой аудитории.
Маркетинговый аудит — это полезная процедура в первую очередь для деловых людей, которые желают вывести на рынок новый продукт, расширить поле своей деятельности в виртуальной сети или же просто укрепить уже имеющиеся позиции.
Экспресс-аудит является незаменимым в принятии тактических и стратегических решений по позиционированию и рекламному продвижению продукта в Интернете, предоставляя чёткую и ясную картину маркетингового окружения клиента.
Поисковый аудит сайта
Эта процедура позволяет выявить ошибки в программном коде страниц и в самих текстах, мешающие сайту занимать высокие места в поисковой выдаче.
Специалисты проверяют сайт на совместимость с поисковыми системами, чтобы любая информация корректно и оперативно отображалась в поисковых машинах. Они оценивают часто встречающиеся запросы целевой аудитории, определяют их приоритеты и составляют рекомендации для текстов. Всё это помогает поднять позиции сайта в результатах поиска.
Кроме того, проводится тщательный анализ ссылок, ведущих на сайт, и динамики посещаемости сайта, выделяя основные источники посетителей. Результатом поискового аудита будет отчёт по текущему состоянию сайта и рекомендации по его улучшению.
Аудит юзабилити сайта
Аудит юзабилити позволяет оценить удобство пользования любым сайтом. Он выявляет недостатки, которые мешают превращать посетителей в клиентов. Наиболее эффективным способом проверки юзабилити является тестирование сайта самими пользователями, оно включает в себя три наиболее важных аспекта:
-
Создайте целевую аудиторию, например из сотрудников компании.
-
Договоритесь с ними о том, чтобы они провели анализ дизайна и интерфейса.
-
Тщательно проследите за их действиями, прислушивайтесь к их замечаниям. Постарайтесь, чтобы каждый из клиентов осуществил анализ вашего интернет-проекта.
Даже опытные оптимизаторы заявляют, что не бывает такого проекта, который не имел бы проблем с юзабилити сайта. Именно эта опция позволяет выявить те причины на сайте, по которым посетитель не становится вашим клиентом.
Как вы уже поняли из вышесказанного, наиболее результативным будет всесторонний аудит сайта, который будет сочетать в себе все три вида аудита. Хороший аудит сайта позволит вам быть на 100% уверенным в том, что ваш интернет-проект полностью оправдывает своё предназначение.
