Из этой статьи вы узнаете о влиянии текстовых материалов на поисковую выдачу, а также о составлении текстов, которые будут нравиться поисковым системам. Итак... SEO-текст — это текстовый контент сайта, оптимизированный таким образом, чтобы обеспечить продвижение страниц сайта по нужным поисковым запросам. SEO-текст не кнопка для попадания в топ поисковой выдачи, но все же очень мощный инструмент для раскрутки страниц сайта.
Текстовое ранжирование, SEO-тексты и польза для посетителя
В начале развития сети, когда интернет был еще крохотным и не таким коммерческим, алгоритмы поисковых систем для ранжирования страниц в поисковой выдаче использовали текстовое наполнение сайтов, и этого было достаточно (тогда и появились первые SEO-тексты). Далее, по мере роста интернета, текстового ранжирования для адекватной оценки поисковых запросов становилось недостаточно, и поисковые системы стали дополнять текстовое ранжирование другими алгоритмами. Так появились алгоритмы ссылочного (анкорного) ранжирования, стала учитываться трастовость веб-ресурса, поведенческие факторы, активность в социальных сетях. Хотя алгоритмы текстового ранжирования все же составляют важную часть при продвижении страниц сайта в поисковых системах, поисковики обращают все больше внимания на пользу, которую получают посетители при посещении того или иного веб-ресурса.
До того времени, пока поисковые системы не начали использовать более совершенные алгоритмы для вычисления релевантности страниц, можно было вывести продвигаемые страницы в топ поисковой выдачи за счет высокой плотности ключевых слов и использования метатегов. При этом текст на странице мог быть бессвязным и не нести никакой смысловой нагрузки. Но времена изменились, и теперь поисковые системы вычисляют не только релевантность страницы поисковому запросу, но и пользу, которую получает пользователь при ознакомлении с материалами на сайте. И чем больше польза, тем выше ранжируется страница. То есть прежде всего надо поработать над тем, чтобы контент был интересен и полезен читателю, а уже потом оптимизировать текст под поисковые системы.
Эффективный SEO-текст и работа над его составляющими
Хотя это не единственный фактор, но эффективность SEO-текста сильно зависит от правильного использования ключевых слов. Используя ключевые слова и проводя другие работы по оптимизации, надо помнить о посетителях, их комфорте и о том, что информация на странице после оптимизации должна восприниматься не тяжелее, чем до оптимизации.
Тег title
Этот тег отвечает за создание заголовка страницы, и если вы используете какую-нибудь CMS (систему управления контентом), изменения совершайте в поле, где находится заголовок страницы. При создании SEO-текста к тайтлу должны быть применены следующие требования:
-
Заголовок должен отображать суть страницы, быть релевантным содержанию страницы.
-
Тайтл должен содержать ключевые слова, по которым вы собираетесь продвигать страницу. Ключевики в заголовке имеют очень большой вес по сравнению с ключевыми словами в тексте страницы, и это надо использовать.
-
Не стоит использовать большое количество ключевиков в одном заголовке, используйте максимум 2-3. В противном случае поисковая система может счесть заголовок, состоящий только из ключевых слов, за спам и понизить страницу в поисковой выдаче.
-
По той же причине не используйте в тайтле одно слово больше двух раз.
-
Учтите, что ключевое слово в начале заголовка будет иметь больший вес, чем в конце.
-
Старайтесь не использовать стоп-слова. К стоп-словам относятся цифры, частицы, предлоги, местоимения, причастия, а также некоторые слова, которые часто встречаются на веб-ресурсах (например, сайт, интернет). Для поисковых систем это всего лишь шум, который не учитывается при анализе страницы.
-
Для каждой страницы создавайте уникальный title.
-
Если вы хотите, чтобы заголовки ваших страниц полностью помещались на странице поисковой выдачи, они не должны составлять более 70 символов.
Метатеги description и keywords
Метатеги постепенно теряют свою актуальность. При составлении SEO-текста можно не использовать тег keywords, так как поисковики не обращают на него внимание. Если точнее, обращают, но улучшить позиции страницы в поисковой выдаче за счет этого тега не получится, а ухудшить запросто (если поисковики посчитают действия с этим тегом мошенническими). Тег description все еще может использоваться поисковыми системами в качестве сниппета, особенно Google. Высока вероятность того, что Яндекс сам выберет для сниппета наиболее релевантный отрывок текста, если не повлиять на этот процесс. Чтобы управлять этим процессом:
-
Создайте привлекательный участок текста в теле статьи.
-
Текст должен быть структурированным и релевантным странице.
-
Выбранный участок текста должен дополнять заголовок (title), но не копировать его.
-
Добавьте ключевые слова. Плотность ключевых слов на этом участке должна быть наивысшей в статье, но не переспамливайте (сниппет вы получите желаемый, а на продвижение страницы можете повлиять негативно).
-
Каждое слово используйте не более двух раз.
-
Ключевые слова используйте в той же форме, что и в поисковом запросе.
-
Вокруг выбранного участка текста не должно быть ключевиков.
-
В описании используйте не более 156 символов с учетом пробелов. Именно столько символов использует Google для описания.
-
Заключите текст в метатег description. Если используете CMS, то добавьте текст в соответствующее поле.
Заголовки h1, h2... h6
(не путать с заголовком title)
Теги h1, h2, h3 и т.д. используются для создания заголовков и разбивания статьи на информационные блоки. Заголовки структурированы в иерархическом порядке: h1 — самый значимый, h6 — наименее значимый заголовок. Поисковые системы уделяют очень пристальное внимание тексту заголовков. Иными словами, текст заголовков влияет на релевантность страницы и на ее ранжирование в поисковой выдаче. Как следствие, правильный SEO-текст должен содержать оптимизированные заголовки:
-
Использование заголовков должно начинаться с заголовка h1 (исключением может быть CMS, настроенная таким образом, что заголовок h1, а иногда и h2 уже задействованы, тогда начинайте с заголовка h2 или h3 соответственно).
-
Заголовок h1 должен использоваться на странице один раз, остальные заголовки h2, h3, h4, h5, h6 могут использоваться сколько угодно.
-
С помощью тегов h2, h3, h4 разбивайте текст страницы на главы и подглавы.
-
Используйте ключевые слова в заголовках, но не переспамливайте.
-
В заголовках h1, h2 используйте ключевые слова в той же форме, что и в запросе.
-
Если заголовков h2 много, то используйте ключевики в склоненных формах, добавляйте к запросу хвост, а в некоторых заголовках ключевики не используйте вовсе. То же самое справедливо для остальных заголовков h3, h4... Чем ниже заголовок по иерархии или ближе к концу страницы, тем более разбавленными должны быть ключевые слова.
Теги выделения strong и em
На логические теги выделения strong и em поисковые системы обращают все больше внимания, и это нужно использовать при составлении SEO-текста. Тег strong — это выделение жирным, а тег em — это выделение курсивом. Вот что нужно и запрещено делать, чтобы использование тегов выделения помогло в продвижении страницы:
-
Не используйте теги выделения для создания заголовков, для этого используйте теги h1, h2... h6.
-
Выделяйте только действительно важные участки текста, которые будут говорить о релевантности текста на странице поисковому запросу.
-
Выделите ключевые слова. Одного или двух раз достаточно, если текст объемный, то 2-3 раз.
Текст страницы
При составлении SEO-текста всегда надо помнить, что контент создается для пользователя, оптимизация текста нужна лишь для того, чтобы иметь возможность предоставить контент пользователю на странице поисковой выдачи. Не воспринимайте SEO-текст как обман поисковых систем, а посмотрите как на возможность показать поисковикам полезность ваших материалов и повысить релевантность страниц вашего сайта. Ниже даны указания для оптимизации текста статьи.
-
Используйте уникальный контент. Имеется в виду не только уникальность контента по сравнению с другими ресурсами, но и уникальность по сравнению с другими страницами вашего сайта. Это касается также заголовков и подзаголовков.
-
Длина текста. Довольно дискуссионное понятие, так как в топе поисковой выдачи можно увидеть страницы с длиной текста от 500 до 30 000 знаков. Длина текста зависит от объемности темы и умения автора раскрыть эту тему.
-
Не используйте много откровенно рекламного и «хвалебного» текста.
-
Старайтесь избегать вопросительных предложений, посетитель пришел получить ответы на свои вопросы, а не отвечать на ваши.
-
Чем органичнее в тексте вы будете использовать ключевики, тем лучше для продвижения. Используйте их как в форме поискового запроса, так и в разных склонениях. Используйте синонимы.
-
Рекомендуемая плотность ключевиков на странице 2-15%, диапазон довольно большой, но все зависит от темы статьи (и наглости автора). Я лично использую ключевое слово примерно 2-3 раза на тысячу знаков.
-
Старайтесь разместить ключевики на странице равномерно. Поисковым системам не нравится высокая их кучность в одном месте и полное отсутствие в другом.
Само по себе создание SEO-текстов не даст вам значимых результатов в продвижении сайта (бывают исключения). Но совместное использование с другими методами оптимизации, например, с оптимизацией поведенческих факторов и составлением оптимизированных анкоров, очень сильно повысит конкурентоспособность страниц вашего сайта.
Если у вас есть мысли или замечания по поводу статьи, вы можете поделиться ими в комментариях.
